Presentata a RiminiWellness 2025 l’indagine firmata IFO International Fitness Observatory e Les Mills su oltre 120.000 users. Dati concreti, strategie vincenti e nuove prospettive per i centri fitness basate sull’analisi del comportamento e su cosa vogliono davvero gli iscritti in palestra.
RiminiWellness 2025 ha segnato un momento importante per l’intero mondo del fitness e del benessere, grazie anche ad un’esclusiva ricerca presentata da IFO – International Fitness Observatory e Les Mills, brand globale leader nel settore dell’allenamento. Un binomio vincente che, attraverso dati concreti e analisi approfondite, può permettere di ridisegnare in modo concreto le strategie dei centri fitness più attenti alle evoluzioni del settore.
Il palcoscenico della giornata inaugurale è stato il trampolino di lancio per una ricerca importante e strutturata, sugli Users in Italia, nata dalla sinergia tra due realtà altamente qualificate: da una parte IFO International Fitness Observatory, punto di riferimento per l’analisi e il monitoraggio del settore fitness a livello internazionale, e dall’altra Les Mills, pioniere e leader dell’allenamento di gruppo con programmi diffusi in oltre 100 Paesi.
Una collaborazione d’eccellenza che ha generato un’indagine capillare basata su migliaia di questionari e oltre 210.000 dati elaborati, offrendo una fotografia dettagliata, aggiornata e altamente strategica del comportamento e delle aspettative degli iscritti in palestra.
A presentare i risultati sono stati Paolo Menconi, Presidente di IFO International Fitness Observatory, e Giorgio Trappolini, Country Manager di Planet Fitness Italia, in un evento di grande interesse per operatori, brand e media del settore.
Il messaggio chiave? La qualità fa la differenza.
Secondo la ricerca, ciò che realmente fidelizza l’utente è soprattutto la professionalità degli istruttori. Un dato che emerge con forza: quasi la totalità degli intervistati considera la competenza del personale e degli istruttori come il fattore più importante per continuare ad allenarsi in un centro fitness.
“Questa indagine è il risultato di un grosso lavoro rigoroso e ben strutturato a livello scientifico.” ha dichiarato Paolo Menconi. “Insieme a Les Mills abbiamo creato uno strumento operativo utilissimo per chi vuole restare competitivo in un mercato in continua evoluzione. I numeri parlano chiaro e aiutano a prendere decisioni concrete, mirate e basate sull’evidenza.”
Il profilo dell’utente tipo? È fidelizzato al “movimento per il proprio benessere”. Emerge che la maggioranza degli intervistati frequenta da oltre cinque anni una palestra, non sempre la stessa perché pronto a cambiarla, con una media di tre sessioni settimanali e oltre. Le sue motivazioni principali sono: mantenersi in forma e rilassarsi, con una crescente attenzione alla tonificazione e, soprattutto tra i giovani, all’allenamento della forza. La componente sociale viene dopo: oggi il fitness è prima di tutto benessere personale.
Altri elementi che influenzano la scelta del centro? Pulizia, rapporto qualità-prezzo, attrezzature, attenzione al cliente e, in modo molto pratico, la vicinanza a casa o al lavoro.
Questa ricerca firmata IFO e Les Mills rappresenta un benchmark fondamentale per tutti gli operatori del fitness, un punto di partenza e di riferimento per chi vuole migliorare l’esperienza del cliente, innovare i servizi e restare al passo con le nuove tendenze.
RiminiWellness 2025 si conferma così non solo una fiera, ma un vero hub di innovazione, dove il futuro del fitness prende forma grazie a dati, visione e collaborazione strategica.
