Un’operazione di brand integration che vive tra palco e mare e trasforma Costa Toscana in un hub narrativo integrato nel racconto di Sanremo.

Costa Crociere torna a Sanremo per il quinto anno consecutivo come partner ufficiale del Festival, consolidando la collaborazione con la manifestazione, la città e il territorio. Anche nel 2026 la compagnia sceglie di essere presente nel momento culturale più rilevante dell’anno con un progetto che supera la logica della sponsorship per diventare un sistema di intrattenimento integrato, capace di dialogare con il Festival e amplificarne il racconto.

Dopo il successo delle precedenti edizioni, Costa compie un ulteriore passo avanti nel proprio percorso di evoluzione come brand di intrattenimento. Per Sanremo 2026, la compagnia non si limita a essere presente, ma trasforma Costa Toscana in un vero e proprio palcoscenico sul mare e in un luogo narrativo che vive in costante relazione con la kermesse.

È in questo contesto che nasce “Max Forever – The Party Boat”, la residency musicale esclusiva di Max Pezzali, icona della cultura pop italiana. Dal 24 al 28 febbraio, l’artista è protagonista di cinque performance tematiche, una per ogni sera del Festival, con collegamenti con il Teatro Ariston. Non semplici esibizioni, ma un racconto continuo che reinterpreta Sanremo da una prospettiva inedita: quella del mare. Costa Toscana diventa così uno spettacolo nello spettacolo, un’esperienza immersiva che intreccia musica, viaggio e intrattenimento.

A bordo, l’immaginario pop che ha segnato la storia musicale di Max Pezzali prende forma in ogni spazio della nave. Scenografie, atmosfere e attività quotidiane si ispirano all’estetica degli anni ’90, con ambienti tematici, aree gaming trasformate in vere e proprie arcade, food experience dedicate e un palinsesto di intrattenimento che evolve giorno dopo giorno. La nave diventa un hub narrativo in continua trasformazione, capace di accompagnare gli ospiti in un’esperienza coerente e coinvolgente.

“Max Pezzali è parte dell’immaginario collettivo italiano. Le sue canzoni sono memoria condivisa e emozione generazionale. Portarlo a bordo non significa aggiungere un artista al palinsesto, ma trasformare la nave in un universo narrativo che appartiene a tutti”, afferma Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere. “Sanremo è il momento in cui l’Italia guarda lo spettacolo. Noi abbiamo scelto di spostare quello spettacolo altrove: su Costa Toscana. È un passo decisivo nel nostro percorso di evoluzione verso un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano contenuti culturali”.

Il concept creativo che accompagna la presenza di Costa a Sanremo 2026 è racchiuso nel messaggio “Lo spettacolo è sempre a bordo”. La campagna debutta in prima serata televisiva con uno spot che racconta un lento avvicinamento alla nave ancorata in rada: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si fa sempre più intenso, diventa chiaro che lo show non è solo a terra, ma anche in mezzo al mare. La TV si trasforma così in una finestra su ciò che accade a bordo, mentre il racconto prosegue sui social con contenuti nativi, POV, format ironici e creator che vivono in prima persona l’esperienza della residency.

Il progetto si sviluppa attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale, pensato per amplificare l’intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidia i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale. Un ecosistema media integrato che connette TV, DOOH, digital e social in un racconto coerente, capace di rafforzare il posizionamento del brand e alimentare l’engagement durante tutti i momenti chiave di Sanremo.

A rendere ancora più iconica l’operazione torna la Mesh LED di Costa Toscana, che per tutta la settimana del Festival si anima con messaggi reattivi e contenuti dedicati ai momenti più attesi di Sanremo. La nave dialoga visivamente con la città e con il Festival, commentando in tempo reale ciò che accade sul palco e trasformandosi in un vero e proprio media vivente.

Firmata da LePub, la strategia creativa costruisce un ecosistema narrativo integrato in cui ogni touchpoint, dalla TV al digitale, dai social alla presenza fisica della nave in rada, contribuisce a posizionare Costa come un brand capace di generare intrattenimento autentico e contenuti culturali.

“Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive. E Costa la porta anche in comunicazione, trasformandola in un’occasione di stupore e divertimento.” – aggiunge Bruno Bertelli, CEO e CCO LePub Worldwide.

“Con Sanremo 2026 continuiamo un percorso di rinnovamento che ci porta a essere sempre più un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano conversazioni e immaginario collettivo”, conclude Giovanna Loi. “Sanremo celebra la musica che unisce generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni: è questa meraviglia condivisa che anche quest’anno siamo lieti di offrire al pubblico del Festival, ai nostri ospiti e alla città di Sanremo”.

CREDITS:

Creative Agency: LePub

  • Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
  • Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
  • Executive Creative Director: Andrea Stanich
  • Creative Director: Ilaria Cormio
  • Creative supervisor: Alessandro Dore, Andrea Galanti
  • Senior Creatives: Patrick Rossa, Debora Crestale
  • Creatives: Gianmarco Fanelli, Alessandra Marino
  • Motion graphic: Dario Lipani, Edvin Linden
  • Client Service Director: Stefano Romanazzi, Davide Corti
  • Account Director: Belinda Sciclone
  • Account Manager: Alessandro De Metrio
  • Account Executive: Giulia Calciano, Giulia Mazza, Irene Azzimondi
  • Head of Strategy: Ricardo Coen
  • Strategy Director: Lavinia Garulli
  • Data Strategy Director: Andrea Battista
  • Social Media Analyst: Alberto Mura
  • Chief Production Officer: Francesca Zazzera
  • Producer: Cinzia Morandi
  • Press Office Manager: Alessandra Potenza
  • Post Production: Prodigious
  • Audio: Disc2Disc
  • Color: Luca Parma
  • Head of Content: Manuela Rossi
  • Senior Content Manager: Giorgia Confalone
  • Editorial Supervisor: Tony Conte

PR Agency: MSL Italia

  • COO: Azzurra Maiocchi
  • Client Service Director: Eleonora Moretti
  • Senior Account Supervisor: Giulia Dal Pont, Alessia Carlozzo

Informazioni su Costa Crociere:  

Costa Crociere è una compagnia italiana, con sede a Genova, che fa parte di Carnival Corporation & plc, il più grande gruppo crocieristico del mondo.    

Da oltre 75 anni, le navi Costa solcano i mari del mondo, portando gli ospiti in più di 200 destinazioni diverse da scoprire attraverso esperienze uniche, sia a bordo che a terra.    

Attualmente la flotta Costa è composta da 9 navi, tutte battenti bandiera italiana, che navigano nel Mediterraneo, Nord Europa, Caraibi, Centro America, Sud America, Emirati Arabi Uniti, Estremo Oriente, Sud-Est asiatico, oltre ad offrire “Around the World” e “Grand Cruises”, per visitare diversi continenti in un’unica vacanza.