Con l’iniziativa #BestFriendsInSport, Sanrio ci invita a vivere lo sport come momento di condivisione di esperienze e valori positivi

In occasione della Coppa del Mondo di sci femminile in Val di Fassa, Sanrio – l’azienda giapponese creatrice di Hello Kitty – ha celebrato i valori dell’amicizia e del fair play, raccogliendo il caloroso supporto di appassionati di tutte le età. La campagna #BestFriendsInSport, inaugurata insieme a Sofia Goggia, campionessa di sci, nel corso del fine settimana del 7 e 8 marzo, riporta l’attenzione sui valori autentici dello sport, amicizia, rispetto e gioco di squadra.

Sanrio, amicizia e sport: un legame valoriale

Il legame tra Sanrio e lo sport si è rafforzato sempre più negli anni, attraverso diverse iniziative internazionali, supportando eventi in molteplici discipline sportive, tra le quali baseball, calcio, golf, corsa e Formula 1. In un momento storico in cui lo sport ha una grande rilevanza per le persone in tutto il mondo, la campagna #BestFriendsInSport inaugura un nuovo filone di eventi in Europa, con Hello Kitty che, ancora una volta, porterà i valori dell’amicizia nello sport.

La ragione dell’attenzione crescente di Sanrio per l’ambito sportivo è la convinzione che lo sport non faccia bene solo al corpo, ma aiuti a crescere come persone, insegnando convivenza, spirito di squadra e capacità di perseguire obiettivi comuni, tutti valori in linea con quelli da sempre incarnati dall’azienda giapponese e dalla sua iconica Hello Kitty.

La recente ricerca “The State of Kindness” realizzata da Sanrio in occasione della Giornata Mondiale della Gentilezza, conferma il forte legame che intercorre tra gentilezza, amicizia e sport. Per quasi la metà degli italiani (43%), gli amici sono la fonte principale di gesti di gentilezza e il 25% degli intervistati tra i 18 e i 34 anni dà e riceve gesti di gentilezza nell’ambito di attività sportive e nel tempo libero.

La ricerca sottolinea anche la tendenza degli italiani nel fare complimenti (55%), offrire supporto nei momenti difficili (54%) e domandare “Come stai?” (53%), e prendendo spunto proprio da questi dati, in occasione della campagna #BestFriendsInSport, Hello Kitty propone il suo “Friendship in Sport Playbook”, un decalogo che promuove il fairplay e l’amicizia nello sport, che in Val di Fassa ha raccolto le firme di tanti appassionati di sci, che hanno condiviso con Hello Kitty il loro entusiasmo per uno sport vissuto in amicizia.

La nuova campagna #BestFriendsInSport

Prima protagonista d’eccezione e ambasciatrice di #BestFriendsInSport è stata la pluri-premiata campionessa italiana di sci Sofia Goggia, chiamata a promuovere i valori dell’amicizia nello sport. Insieme alla sua “best friend” Hello Kitty, Sofia ha accompagnato il pubblico – bambini, giovani e adulti – alla scoperta di questi valori in occasione delle gare di discesa libera e Super G femminili in Val di Fassa, appena concluse.

La scelta di Sofia Goggia come ambassador della campagna, si deve alla sua capacità di bilanciare l’impegno e la dedizione nello sport con un carattere aperto e spontaneo e il rispetto dei suoi valori positivi.

“Per me lo sport è passione e impegno, ma ciò che lo rende davvero speciale sono le persone che hai accanto e che ti sostengono ogni giorno. L’amicizia è la forza che ti tira su dopo una caduta, che ti fa ridere nelle trasferte più dure e che ti ricorda perché hai iniziato. Senza questa condivisione, le vittorie perdono sapore; circondati da amici, ogni traguardo vale di più. E per questo è stato bello avere Hello Kitty al mio fianco.” afferma Goggia.

“Minna Nakayoku, che significa ‘Insieme in armonia’, è il cuore della filosofia di Sanrio. Anche nello sport, persino nelle discipline individuali come lo sci, non si è mai davvero soli: compagni, allenatori, famiglie e tifosi formano una rete di sostegno dalle sfide quotidiane alle grandi competizioni. È proprio in questa armonia condivisa che Hello Kitty, ambasciatrice di gentilezza e amicizia, trova anche nello sport un’espressione naturale dei nostri valori.” afferma Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio (EMEA, India e Oceania) e Mr Men (Worldwide).

Hello Kitty e il Friendship Village

Il cuore pulsante dell’evento è stato il Friendship Village, dove centinaia di visitatori, bambini, giovani e adulti, hanno partecipato ad attività pensate per valorizzare la gentilezza, il rispetto reciproco e il piacere di stare insieme, sottolineando così l’impegno di Sanrio nel diffondere un messaggio positivo: nello sport, come nella vita, l’amicizia fa la differenza.

Sanrio

Sanrio è un brand lifestyle che opera a livello mondiale, famoso soprattutto per Hello Kitty, creata nel 1974, ma che vanta molti altri amati personaggi come My Melody, Kuromi, LittleTwinStars, Cinnamoroll, Pompompurin, Gudetama, Aggretsuko, Chococat, Bad Badtz-Maru e Kerokerokeroppi. Sanrio è stata fondata sulla filosofia secondo cui un piccolo gesto può donare felicità e far nascere nuove amicizie, indipendentemente dall’età. Dal 1960, questa filosofia ha ispirato l’offerta di prodotti, servizi e attività che promuovono la comunicazione e danno vita ad esperienze uniche per i consumatori in tutto il mondo. Oggi, l’attività di Sanrio si estende anche all’industria dell’intrattenimento con diverse serie di contenuti, proposte di gaming e parchi a tema. Sanrio può contare su un’ampia gamma di prodotti disponibile in oltre 130 Paesi. La sua mission è quella di donare un sorriso sui volti di sempre più persone possibili con la sua visione di “One World, Connecting Smiles”.

Per saperne di più su Sanrio, è possibile visitare il sito web sanrio.eu e seguire le pagine social di YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, e X.