C’è chi aspetta l’8 dicembre per accendere l’albero e chi, invece, ha deciso che il Natale può iniziare molto prima. Già dalla fine di novembre, infatti, l’atmosfera delle feste entra nelle case degli italiani con un mese di anticipo, complici le vetrine dei negozi, le strade delle città che si riempiono di luci e addobbi e quel pizzico di magia in più durante le giornate più fredde.

A confermare questa tendenza sono i dati raccolti da idealo, portale internazionale di comparazione prezzi, che ha registrato un vero e proprio boom nelle ricerche legate al Natale.

Tra gli articoli più richiesti spiccano gli alberi di Natale con una crescita del +561% rispetto al mese di ottobre, seguiti dai calendari dell’Avvento (+256%), dalle decorazioni natalizie (+97%) e dalle immancabili luci natalizie (+105%)1. Ma il Natale non è solo addobbi: con l’arrivo del freddo e le giornate più corte, cresce anche la voglia di convivialità e momenti da condividere al caldo. Non sorprende quindi che, accanto alle decorazioni, stiano tornando protagonisti anche i giochi da tavolo, un grande classico delle festività, che registrano un notevole aumento (+84%) nelle ricerche. Sia per i più piccoli che per i più grandi, gli italiani hanno già iniziato la ricerca del regalo perfetto. Complice il periodo del Black Friday, molti hanno approfittato delle offerte per cercare di risparmiare qualcosa e portarsi avanti con gli acquisti natalizi. Infatti il 59% dei rispondenti dell’indagine Kantar per idealo, svolta dall’11 al 19 di settembre, aveva espresso l’intenzione di sfruttare questo periodo o gli strumenti di monitoraggio delle piattaforme di comparazione prezzi per trovare le offerte più convenienti.

I regali dei più piccoli (e non solo) Per la categoria giocattoli e mondo bambini, gli articoli più cercati sono la casa delle bambole con il +120%, le Barbie con il +85%, gli amatissimi LEGO con il +79%, i Playmobil con un aumento del +74% e le costruzioni con il +68%. Un mix perfetto tra nostalgia, creatività e intramontabili classici del gioco.

Per i più grandi, invece, l’attenzione si concentra soprattutto su gaming e bellezza, profumi & cura della persona. Tra i protagonisti delle ricerche emergono le console (+190%), il visore VR (+123%), i giochi per la Nintendo Switch (+53%) e i giochi per la PS4 (+39%).

Il Natale, però, non è solo fatto di pacchi da scartare sotto l’albero, è anche il momento in cui ci si concede un po’ più di tempo per sé, tra rituali di benessere e piccoli lussi quotidiani. Spopolano quindi i set regalo profumi e beauty con un aumento del +169%, gli accessori per il make-up con il +77%, e i set make-up con il +72%, perfetti per chi ama prendersi cura di sé o sorprendere con un pensiero glam C’è anche chi approfitta del tempo libero durante le vacanze natalizie per dedicarsi a momenti più intimi con il partner per ravvivare la complicità di coppia. Non a caso, le ricerche legate a questo settore mostrano un interesse crescente: la sexy lingerie registra un aumento del 30%, mentre i sex toys segnano un incremento del 38%3.

Questi numeri raccontano un’Italia sempre più attenta, organizzata e strategica: la parola d’ordine è pianificare, monitorare i prezzi e arrivare a dicembre con le idee chiare…e meno regali last minute da comprare.

Confronto europeo: tra magia natalizia e voglia di neve Se in Italia il Natale arriva in anticipo, non siamo gli unici a respirare aria di feste: anche in Germania, Spagna e Regno Unito è già partita la caccia al regalo perfetto. In Germania, tra le categorie che hanno avuto un boom di ricerche nelle ultime settimane troviamo i set per il make-up (+300%), gli hair styler (+128%) e i set di profumi e beauty (+123%), mentre per gli appassionati di gaming il Visore VR cresce del +182%.

Anche qui i regali per i più piccoli hanno avuto un vero e proprio incremento: a guidare la classifica spiccano i giochi elettronici con il +170%, a seguire le bambole e la casa delle bambole rispettivamente con il +125% e il +112%4. In Spagna, il mondo del gaming domina la scena con un +317% per il visore VR e un +239% per console e videogiochi.

Tra i regali per bambini, grandi protagonisti sono la casa delle bambole con il +302%, i peluche con il +233%, i LEGO con il +186% e le Barbie con il +172%5. Nel Regno Unito, invece, l’attenzione si concentra sui più piccolini. Infatti, a guidare le ricerche degli inglesi troviamo un incremento nella categoria dei Playmobil del +255%, i LEGO con il +156%, le bambole con il +141% e i peluche con il +121%. 3

Diverso il discorso per Francia e Austria, dove dicembre è sinonimo di… montagna. Qui l’interesse si sposta decisamente verso la stagione sciistica. In Francia volano le ricerche di pantaloni da sci (+425%), sci (+273%), snowboard (+187%) e caschi da sci (+149%). In Austria, invece, dominano i bastoncini da sci (+216%), i pantaloni da sci (+192%), i guanti da sci (+160%), i caschi (+177%) e ancora sci (+150%) e snowboard (+134%)7. In un contesto in cui il confine tra Black Friday e Natale è sempre più sottile, i dati idealo mostrano come gli italiani stiano imparando ad anticipare, pianificare e scegliere con maggiore consapevolezza.

Novembre diventa così il nuovo punto di partenza delle feste: un mese in cui desiderio, organizzazione e voglia di coccole si incontrano tra luci, regali e momenti da condividere. Perché, in fondo, la magia del Natale non è più solo una data sul calendario, ma un’atmosfera che può iniziare molto prima.

A proposito di idealo idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 350 milioni di offerte da circa 50.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 25 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 1000 persone provenienti da oltre 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE. Compara e risparmia! Per maggiori informazioni: www.idealo.it