Secondo la ricerca di Imperial Brands e AstraRicerche, gli italiani confermano che il piacere autentico non è dato dai regali sotto l’albero, ma dai momenti condivisi, dal buon cibo e dal relax durante le feste.

Ogni dicembre arriva con il suo ritmo accelerato: traffico, corse agli acquisti, liste interminabili e giornate che sembrano andare sempre più veloci. È la consueta frenesia che caratterizza questo periodo. Eppure, proprio dentro questo scenario così concitato, si apre una parentesi interessante: molti italiani stanno scegliendo l’esatto opposto.

Mentre l’esterno corre, loro rallentano. Mentre tutto spinge a fare di più, loro recuperano il piacere di fare meno, ma meglio. Un piacere che non si misura in oggetti, ma in tempo: quello per sé, per gli altri, per ciò che fa davvero stare bene.

La ricerca condotta da AstraRicerche per Imperial Brands, in occasione del lancio del nuovo dispositivo a tabacco riscaldato PULZE 3.0, mostra chiaramente questa trasformazione. La percezione del “piacere autentico” si sposta dai consumi ai momenti di qualità, eleggendo la semplicità come vero lusso contemporaneo.

In cima a ciò che gli italiani considerano più prezioso troviamo il tempo per sé stessi (70%), il relax e le attività all’aria aperta (70%), seguiti dal cibo (69%), dalle relazioni affettive (68%) e dalle risate (66%). La felicità data da un piatto cucinato insieme, da una colazione lenta o da una serata senza impegni supera quella del possesso materiale: solo il 23% associa il piacere al consumo o al lusso e appena il 32% a viaggi o esperienze costose.

Anche i comportamenti riflettono questo cambio di prospettiva: rallentare (38,6%), praticare gratitudine (33%) e disconnettersi dalla tecnologia (22,9%) sono azioni che gli italiani collegano al proprio benessere molto più dell’acquisto di un oggetto. Numeri che parlano di un’esigenza crescente di mettere in pausa la routine e recuperare la dimensione del tempo vissuto.

Il concetto stesso di piacere evolve: il 73% degli intervistati dichiara di aver modificato nel tempo il proprio modo di viverlo; il 60,2% afferma di attribuire oggi più valore alle cose semplici e il 21,4% dà meno importanza a beni materiali e status. Con l’esperienza si impara a riconoscere ciò che conta davvero.

Ciò che emerge da questa ricerca è evidente: gli italiani desiderano momenti autentici. Vogliono condividere tempo con le persone a cui vogliono bene (42,3%) e concedersi attimi di relax (32,4%), riscoprendo un piacere che non si compra e che rimane il bene più raro del nostro tempo: il tempo stesso.In un periodo dell’anno in cui tutto invita a correre, gli italiani sembrano voler tornare a ciò che rende davvero speciale questo momento: una tavola condivisa, una risata spontanea, una serata senza orari. Un Natale più vissuto che inseguito, dove il piacere non è qualcosa da acquistare, ma da ritrovare.

Imperial Brands

Imperial Brands è una realtà internazionale di beni di consumo, quotata al London Stock Exchange ed inclusa nell’indice FTSE 100. Con sede centrale a Bristol (Regno Unito) e una presenza in oltre 160 mercati, il Gruppo opera in Italia attraverso Imperial Brands Italia, filiale con sede a Roma che impiega circa 200 persone. L’attività spazia dal settore tradizionale del tabacco – con marchi come JPS, West, Davidoff e Gauloises – agli accessori per fumatori, dove RIZLA è il brand di riferimento, fino al comparto dei prodotti di nuova generazione senza combustione. In questo ambito, Imperial Brands propone soluzioni innovative come le sigarette elettroniche e i Liquidpods del marchio blu, il dispositivo di heated tobacco PULZE con gli stick di tabacco scaldato iD, e i nuovi stick con nicotina e zero tabacco iSENZIA, sviluppati con un’esclusiva miscela a base di foglie di tè e tecnologia a capsule nel filtro. Queste linee rappresentano l’impegno dell’azienda nell’offrire alternative a danno potenzialmente ridotto per i consumatori adulti.