Trainline, la piattaforma leader in Europa per la prenotazione di viaggi in treno e pullman, pubblica la sua analisi annuale sui dati di mercato, rivelando i cambiamenti significativi nel comportamento dei viaggiatori italiani nel 2025. Grazie alla sua posizione unica di aggregatore, che riunisce l’offerta di oltre 300 operatori ferroviari e di pullman in più di 40 paesi, l’analisi di Trainline offre un panorama completo dei flussi di viaggio, distinguendosi dai dati parziali dei singoli vettori. Dall’analisi emergono tre macro-trend: un’accelerazione senza precedenti verso le destinazioni internazionali, con una crescita di passeggeri verso Parigi del 763%; una profonda riconfigurazione del turismo domestico verso mete di prossimità, guidata da destinazioni montane come la piemontese Oulx (+84%); e l’affermazione del risparmio intelligente, con la possibilità per i viaggiatori di ottenere sconti fino al 59% pianificando in anticipo.
L’interpretazione di questi dati rivela un mercato in rapida evoluzione. Il boom transfrontaliero è una diretta conseguenza dell’aumento della concorrenza e dell’offerta sulle rotte europee, che ha reso i viaggi internazionali in treno più accessibili e convenienti. Parallelamente, la crescita delle mete domestiche alternative è sostenuta da due forze complementari: da un lato, gli investimenti strategici del PNRR nell’ammodernamento della rete e nell’introduzione di flotte più sostenibili; dall’altro, la nascita di un viaggiatore più consapevole, che sceglie attivamente il treno per ridurre il proprio impatto ambientale e per scoprire destinazioni meno congestionate, anche in risposta al fenomeno dell’overtourism.
L’espansione del mercato internazionale: l’Europa in treno non è mai stata così vicina
Il 2025 segna un punto di svolta per i viaggiatori italiani, che scelgono il treno con sempre maggiore convinzione per esplorare l’Europa. L’aumento della concorrenza e l’apertura di nuove rotte stanno rendendo il viaggio su rotaia un’alternativa sempre più valida rispetto all’aereo. Un esempio emblematico è la recente riapertura della tratta Milano-Parigi, la cui offerta potenziata dalla competizione tra Trenitalia e SNCF ha stimolato immediatamente il mercato. Questa nuova vivacità sulle rotte transfrontaliere può essere considerata un’anticipazione di ciò che accadrà presto anche sul mercato domestico, con l’annunciato arrivo di operatori come SNCF Voyageurs sulle rotte italiane.
Questa dinamica si riflette direttamente nei dati di Trainline, che mostrano una crescita esplosiva della domanda. La Francia si conferma la destinazione più dinamica: i passeggeri diretti a Parigi sono aumentati del 763% e quelli verso Chambéry del 534%. Anche i collegamenti con la Germania mostrano un grande potenziale, con la tratta verso Monaco di Baviera che registra una crescita dei passeggeri dell’84%. Questi dati sottolineano il ruolo di Trainline come abilitatore, offrendo un accesso semplice e immediato a una rete ferroviaria europea sempre più interconnessa.
Turismo domestico: l’Italia riscopre la montagna e le mete di prossimità
L’analisi 2025 di Trainline rivela una mappa del turismo interno sempre più diversificata: a fianco delle tradizionali città d’arte, emerge un forte interesse per destinazioni che valorizzano la prossimità e la sostenibilità. La classifica delle destinazioni con il maggior tasso di crescita delinea un podio che premia la montagna e la natura: la medaglia d’oro va alla piemontese Oulx (Val di Susa) con una crescita dell’84% di passeggeri, seguita da Bressanone (Alto Adige) con un +58% (argento) e da Lecco, che si aggiudica il bronzo con un +32%. La tendenza alla riscoperta del territorio è confermata anche dal resto della classifica, che vede la crescita di destinazioni nel Sud Italia come Vallo della Lucania (+21%) in Campania e Maratea (+19%) in Basilicata.
In questo scenario, spicca la performance di Torino, che si afferma come un hub strategico e dinamico segnando una crescita del 3% dei passeggeri. Il capoluogo piemontese si dimostra così non solo una destinazione finale, ma anche un punto di partenza fondamentale verso le vicine valli alpine, intercettando perfettamente questo nuovo desiderio di turismo consapevole. Questa tendenza riflette la capacità di Trainline di servire una domanda non più legata solo ai grandi assi business, ma orientata alla scoperta del territorio.
Il risparmio intelligente: una strategia confermata nel 2025 e ancora più decisiva per il futuro
L’analisi dei dati del 2025 conferma che la pianificazione è da sempre la leva strategica per un risparmio significativo. I viaggiatori più previdenti hanno infatti già ottenuto sconti importanti: sulla tratta Firenze-Roma, ad esempio, prenotare con 12 settimane di anticipo ha permesso un risparmio medio di quasi il 60% (59,4%). Allo stesso modo, sulla rotta Milano-Roma, un anticipo di 8 settimane ha garantito un risparmio del 54%.
Una strategia di acquisto anticipato che è destinata a diventare ancora più cruciale. Con l’introduzione da gennaio 2026 del “dynamic pricing” sull’Alta Velocità – un sistema che modula i prezzi in base alla domanda in tempo reale – il valore della comparazione e della pianificazione è destinato a crescere. In questo scenario futuro, il ruolo di una piattaforma aggregatrice come Trainline diventa fondamentale. Offrendo una comparazione semplice e trasparente tra i diversi operatori e i loro modelli di prezzo, permette ai consumatori di navigare la complessità del mercato e assicurarsi la scelta più conveniente.
«I dati del 2025 non sono solo numeri, ma la conferma della nostra visione: il treno è il protagonista di un modo di viaggiare più sostenibile e connesso, e la tecnologia è il motore di questa rivoluzione», commenta Andrea Saviane, Country Manager Italia di Trainline. «Vediamo emergere un nuovo viaggiatore, più consapevole e digitale, che desidera esplorare l’Europa in modo competitivo e, al tempo stesso, riscoprire le meraviglie del territorio italiano oltre le rotte più battute. La nostra missione è abilitare questa scelta. Aggregando l’offerta di oltre 300 operatori in un’unica piattaforma semplice e trasparente, non solo apriamo le porte a un mercato ferroviario europeo sempre più integrato, ma forniamo gli strumenti per navigarlo in modo intelligente, trasformando la complessità in opportunità di risparmio e scoperta per tutti.»
A proposito di Trainline
Trainline (http://www.thetrainline.com/it) è la piattaforma indipendente leader per viaggiare in treno e pullman che vende biglietti di treno e pullman a milioni di viaggiatori in tutto il mondo, offrendo loro la possibilità di cercare, prenotare e gestire il viaggio in un unico posto in modo semplice attraverso il sito e l’app, altamente apprezzati dagli utenti. Trainline è un unico store per l’acquisto di biglietti di treno e pullman che riunisce milioni di tratte, tariffe e orari di 300 compagnie ferroviarie e di pullman in oltre 40 paesi, offrendo ai clienti il miglior prezzo per i loro viaggi e informazioni di viaggio smart e in tempo reale. L’obiettivo di Trainline è rendere i viaggi in treno e in pullman più facili e accessibili, incoraggiando le persone a fare scelte di viaggio più sostenibili dal punto di vista ambientale. Nel 2025, Trainline è stato eletto Prodotto dell’Anno in Italia, un premio attribuito da 12.000 consumatori che riconosce i prodotti e i servizi più innovativi e soddisfacenti sul mercato.
