I dati idealo

Il Carnevale non è solo una tradizione, ma un vero e proprio rito collettivo che ogni anno accende la voglia di gioco, creatività e trasformazione. E se coriandoli e maschere continuano a invadere piazze e scuole, lo shopping online racconta una storia altrettanto vivace. In vista del Carnevale 2026, idealo – portale internazionale di comparazione prezzi – ha analizzato l’andamento degli acquisti legati ai travestimenti, facendo emergere trend chiari tra nuove abitudini, grandi classici e un’attenzione sempre più consapevole al budget.

Il Carnevale cresce, ma a spingere sono soprattutto i più piccoli
Nel periodo compreso tra l’1 e il 26 gennaio 2026, l’interesse complessivo per i costumi di Carnevale aumenta del +25% rispetto allo stesso periodo del 2025. A trainare la crescita sono in modo netto i costumi per bambini, che segnano un +33% anno su anno, mentre i costumi per adulti restano sostanzialmente stabili1.
Un segnale chiaro: il Carnevale si conferma sempre più un momento centrale per le famiglie, tra feste scolastiche, compleanni a tema e pomeriggi in maschera.

Supereroi, Sonic e Transformers: l’immaginario kids domina
Guardando più da vicino alle tipologie di prodotto, i dati di idealo mostrano un forte aumento dell’interesse per alcuni travestimenti dedicati ai più piccoli.
I costumi ispirati a film e personaggi cinematografici crescono del +437%, al pari di quelli da supereroi (+437%), seguiti dai costumi da animali, che registrano un incremento del +425% rispetto all’anno precedente2.
Ma quando arriva il momento di scegliere chi diventare per un giorno, i bambini non hanno dubbi. In cima ai desideri ci sono i supereroi, protagonisti indiscussi del Carnevale 2026: da Spider-Man a Thor, passando per Hulk, Superman e Supergirl, l’universo Marvel e quello DC continuano ad essere una certezza, capaci di attraversare mode e generazioni.
Subito dopo scatta l’energia del riccio blu più simpatico della galassia, Sonic, che corre veloce anche tra i travestimenti più cercati. Sonic, Tails e Knuckles conquistano i più piccoli con un immaginario colorato e dinamico, perfetto per chi vuole un costume riconoscibile al primo sguardo e impossibile da tenere fermo.
A chiudere il podio ci pensano i Transformers, con costumi dedicati a Optimus Prime e Bumblebee, che trasformano il Carnevale in una sfida tra robot, azione e fantasia. Un mix che continua a funzionare, soprattutto tra i bambini più grandi.
Accanto a questi mondi, resistono anche altri universi amatissimi, dai Pokémon, con Pikachu e Charizard sempre in prima fila, a Super Mario con Donkey Kong, fino ai personaggi per i più piccoli come Paw Patrol, Peppa Pig e Pj Masks. E mentre le nuove icone pop conquistano la scena, i grandi classici come Arlecchino e Pinocchio continuano a trovare spazio, dimostrando che a Carnevale c’è posto per tutti.
Accanto ai costumi completi, crescono anche gli accessori kids (+319%), sempre più utilizzati per personalizzare il look o reinventare travestimenti già presenti in casa, contenendo la spesa3.

Non solo costumi: accessori protagonisti anche tra gli adulti
Se l’interesse complessivo per i costumi da adulti resta stabile, cambiano però le scelte. Nel 2026 si assiste a un vero boom degli accessori, che crescono del +308%, seguiti da parrucche e maschere, entrambe identificate come nuovi trend4.
Un approccio più creativo e modulare al travestimento, che permette di cambiare personaggio con pochi dettagli e, spesso, di contenere la spesa.

Prezzi sotto controllo, ma la comparazione fa la differenza
Dal punto di vista dei prezzi, il Carnevale 2026 resta accessibile, soprattutto se si gioca d’anticipo. A gennaio 2026, il prezzo medio di un costume per adulto si attesta intorno ai 30 euro, con un aumento dell’11% rispetto allo stesso mese dello scorso anno. Più contenuta la variazione per i costumi per bambini, che raggiungono un prezzo medio di circa 27 euro (+1,5% anno su anno).
Monitorando l’andamento dei mesi precedenti, i dati di idealo mostrano come confrontare le offerte possa fare la differenza: il risparmio potenziale arriva fino al -14% per i costumi per adulti e al -4% per quelli kids, soprattutto muovendosi con un po’ di anticipo o acquistando fuori stagione5.

Tra grandi classici, cultura pop e nuove icone
Tra i prodotti più cercati spiccano grandi classici del Carnevale, come Arlecchino e maschere tradizionali, accanto a costumi ispirati alla cultura pop, alle serie TV e ai personaggi iconici del cinema e dei videogiochi. Un mix che racconta un Carnevale sempre più trasversale,

1 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Costumi di Carnevale per bambini e per adulti. Periodo: 1-26 gennaio 2026 VS 1-26 gennaio 2025.
2 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Costumi di Carnevale per bambini, in particolare per i tipi di prodotto. Periodo: 2025 VS 2024.
3 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Costumi di Carnevale per bambini, in particolare quelle per gli accessori. Periodo: 2025 VS 2024.
4 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Costumi di Carnevale per adulti, in particolare quelle per gli accessori. Periodo: 2025 VS 2024.
5 idealo ha analizzato i prezzi medi mensili e il risparmio massimo medio sul proprio portale italiano nella categoria Costumi di Carnevale per bambini e adulti. Periodo: da febbraio 2025 a gennaio 2026. In particolare, il mese più vantaggioso (luglio per i costumi da adulti e agosto per quelli da bambini) è stato messo a confronto con quello più caro.