Beauty, make-up e skincare guidano le ricerche online: ecco come cambiano i desideri degli italiani tra sorprese da scartare, brand cult e cofanetti da collezione.

C’è chi sogna 24 giorni di skincare, chi non vede l’ora di scoprire una nuova palette e chi, invece, preferisce tornare bambino con un calendario pieno di giochi. Nonostante le differenze una cosa è certa, il conto alla rovescia verso il Natale comincia sempre più in anticipo online, tra wishlist da aggiornare e calendari dell’Avvento che diventano veri e propri oggetti del desiderio.

A raccontare la ricerca del calendario dell’avvento perfetto è l’analisi di idealo, portale internazionale leader nella comparazione prezzi, che ha messo a confronto le preferenze degli utenti per delineare i trend del 2026.

Se l’anno scorso i calendari dell’Avvento con giochi erano la categoria più cercata occupando il 20% delle ricerche complessive della categoria, seguiti dai calendari beauty (17,6%) e make-up (14,9%), nel 2026 gli equilibri sono cambiati.

Nel confronto tra gennaio e ottobre 2025 e lo stesso periodo del 2026, i calendari beauty sono passati dal 39% del 2025 ad occupare il 55,5% delle ricerche nel 2026: oltre una ricerca su due si concentra su questa tipologia di calendari, complice forse il largo anticipo con cui vengono lanciati e la velocità con cui questi prodotti vanno sold out. Il make-up, invece, scende dal 32% al 16%, mentre i calendari con giochi recuperano terreno, passando dal 10% al 14%.

Il risultato? La bellezza si conferma protagonista delle wishlist natalizie, ma c’è ancora spazio per la voglia di giocare e per le sorprese che fanno tornare un po’ bambini.

BEAUTY MANIA: SKINCARE E MAKE-UP SOTTO I RIFLETTORI

Con proposte che spaziano dai prodotti più amati fino alle routine skincare da provare giorno dopo giorno, nel 2026, la bellezza si conferma protagonista delle ricerche per i calendari dell’Avvento, tra grandi classici e new entry che intercettano le ultime tendenze skincare.

In cima alla classifica troviamo il Sephora Favorites Advent Calendar, che conquista il primo posto dopo essersi posizionato quarto nel 2025. Sale di una posizione anche il Douglas Collection Care, Make-up & Fragrance Advent Calendar, che passa dal terzo al secondo posto. A completare il podio è una new entry: il Beauty of Joseon 24 Days Of Glass Skin Routine, che porta sotto i riflettori la skincare coreana e il crescente interesse per le routine ispirate alla glass skin.

Il confronto tra i due anni evidenzia dunque una presenza ricorrente di calendari beauty, skincare e make-up tra le ricerche degli utenti. Un mix che racconta la voglia di trasformare l’attesa del Natale in un piccolo rituale quotidiano: non soltanto un regalo da scartare, ma 24 occasioni per concedersi una coccola, sperimentare nuovi prodotti o arricchire la propria collezione beauty.

NON SOLO BEAUTY: LEGO CONQUISTA IL MONDO DEI GIOCHI

In un panorama dominato dalla bellezza, c’è un grande classico che continua a ritagliarsi un posto di rilievo nelle ricerche online: LEGO. Il brand si conferma infatti un punto di riferimento per chi cerca un calendario dell’Avvento all’insegna del gioco e della creatività, conquistando il terzo posto tra i marchi più cercati su idealo nel 2026. Un bel salto in avanti rispetto al 2025, quando occupava la quinta posizione, che dimostra come la voglia di divertirsi e lasciarsi sorprendere giorno dopo giorno continui a fare breccia tra gli utenti.

Con le sue 24 caselle da aprire, tra mattoncini, personaggi e piccole costruzioni da assemblare, il calendario LEGO trasforma l’attesa del Natale in un appuntamento quotidiano con la fantasia. Una proposta che conquista non solo i più piccoli, ma anche gli adulti appassionati, confermando che la magia dell’Avvento non passa soltanto dalle coccole beauty: a volte, basta un mattoncino per accendere l’atmosfera delle feste.

AUMENTANO I CALENDARI PRESENTI SUL IDEALO

Un ultimo dato che vale la pena sottolineare e che evidenzia questa “Calendario dell’Avvento mania” è quello relativo al numero di prodotti disponibili su idealo. Quest’anno, infatti, l’offerta di calendari dell’Avvento raggiunge un nuovo livello, superando in anticipo i totali annuali dei due anni precedenti. I dati confermano una presenza sempre più ampia di Calendari dell’Avvento sul sito: a metà ottobre il numero di prodotti è già cresciuto del 5,4% rispetto all’intero 2025 e del 12,2% rispetto al 2024. Anno dopo anno la varietà di proposte aumenta, e già prima dell’inizio ufficiale delle festività il catalogo supera quello degli anni precedenti.

A prescindere dal contenuto, il vecchio calendario dell’Avvento fatto di cioccolatini da scartare ogni mattina si è trasformato in un piccolo lusso quotidiano, con un regalo capace di unire scoperta, intrattenimento e desiderio. E con la magia del Natale che inizia sempre prima, le ricerche online dimostrano che già a ottobre ci si lascia tentare dalle prime idee regalo e si sceglie il calendario perfetto per accompagnare, giorno dopo giorno, l’attesa delle feste.

Nota metodologica: idealo ha analizzato l’interesse per tipologia le categorie Calendari dell’Avvento sul proprio portale italiano con un confronto tra gennaio – ottobre 2026 e gennaio – ottobre 2025.

A proposito di idealo

idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 230 milioni di offerte da 50.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 26 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 700 persone provenienti da quasi 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE.

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