Mentre l’interesse online per lo sport è aumentato del +21% anno su anno1, il gaming sportivo continua a occupare un ruolo sempre più rilevante nelle abitudini di intrattenimento degli italiani. Su PS5, per esempio, il 65% dell’interesse per i videogiochi sportivi2 si concentra sui simulatori calcistici, confermando la centralità del calcio anche nel mondo virtuale.

Anche in un momento di forte delusione sportiva per la mancata qualificazione ai Mondiali di calcio, la passione degli italiani per lo sport non sembra rallentare. Anzi, cambia forma, si evolve e si distribuisce sempre più tra esperienza reale e digitale. Se da una parte cresce la voglia di movimento, benessere e attività outdoor, dall’altra aumentano il tempo e l’interesse dedicati al gaming sportivo e agli e-Sport, sempre più centrali nel modo di vivere competizione, tifo e intrattenimento.

Oggi lo sport non si vive più soltanto sul campo, in palestra o all’aria aperta. Sempre più spesso continua anche una volta rientrati a casa, davanti a una console, in una competizione online o all’interno di un simulatore sportivo. Si tratta di un cambiamento culturale prima ancora che di consumo, che racconta come il legame degli italiani con lo sport resti fortissimo anche nei momenti più complessi per il calcio nazionale.

Secondo l’analisi di idealo, portale internazionale leader nella comparazione prezzi, gli italiani stanno costruendo un nuovo rapporto con lo sport, sempre più ibrido e trasversale tra esperienza reale e digitale. I dati mostrano infatti come desiderio di performance, intrattenimento e competizione si muova ormai in parallelo tra scarpe da running, biciclette, smartwatch e videogiochi calcistici.

Sport reale ed e-Sport non sono più mondi separati

Quello che emerge dai dati idealo è un ecosistema sportivo sempre più fluido, in cui sport reale ed e-Sport non si contrappongono più, ma convivono e si alimentano reciprocamente. La stessa persona che investe in scarpe da corsa, smartwatch o bici da corsa è spesso anche appassionata di simulatori calcistici, racing game o competizioni online.

“Stiamo osservando un cambiamento sempre più evidente nel modo in cui gli italiani vivono lo sport. Cresce l’attenzione verso benessere fisico, running e attività outdoor, ma allo stesso tempo aumenta anche il coinvolgimento nel gaming sportivo e negli e-Sport, ormai parte integrante dell’intrattenimento quotidiano. Il calcio, in particolare, rappresenta il punto di incontro perfetto tra questi due mondi: continua a essere importante negli acquisti legati allo sport reale sia nel gaming. Oggi lo sport non è più soltanto pratica fisica, ma un’esperienza continua che si sviluppa tra reale e digitale”, ha dichiarato Antonio Pilello, Responsabile della comunicazione di idealo per l’Italia.

Dal campo alla console: il boom dello sport virtuale

Parallelamente però cresce anche un altro fenomeno: quello dello sport virtuale. Se durante il giorno ci si allena realmente, la sera sempre più utenti continuano a vivere le proprie passioni sportive online, attraverso console e videogiochi competitivi.

Il calcio continua a dominare nettamente la scena del gaming sportivo, pur registrando un leggero rallentamento dell’interesse online per i prodotti e le categorie e-commerce legate al football (-11% anno su anno). Un dato che non ridimensiona però il peso del calcio virtuale, che resta il principale punto di riferimento dell’intrattenimento sportivo digitale in Italia.

EA Sports FC 26 si conferma infatti il titolo sportivo più desiderato praticamente su tutte le piattaforme: ogni 100 intenzioni di acquisto registrate per PS5, se ne contano 43 per PS4 e 24 per la console Switch. Numeri che raccontano come il calcio virtuale sia ormai diventato una vera estensione dell’esperienza sportiva contemporanea.

Su PS5, quasi due terzi dell’interesse legato ai videogiochi sportivi si concentra proprio sui simulatori calcistici, mentre il comparto racing e motorsport rappresenta il 22%, trainato da titoli come Gran Turismo 7 e F1 24. Anche su Xbox e PS4 il calcio resta dominante, confermando il ruolo centrale del football non solo nello sport tradizionale ma anche nel gaming competitivo3.

Gaming su console Switch: socialità e intrattenimento condiviso

La console Switch mostra un approccio particolarmente trasversale e “social” allo sport virtuale. Infatti, accanto al calcio cresce fortemente anche il comparto racing e kart, che arriva a rappresentare il 30% dell’interesse totale, mentre i party game sportivi e fitness raggiungono l’11%4.

Lo stesso trend si conferma anche sulla nuova Switch 2, segnale di come il gaming sportivo venga vissuto sempre più come momento di intrattenimento condiviso e familiare.

Interessante anche il dato legato al gaming su PC, dove cresce il peso dei simulatori manageriali. I football manager rappresentano infatti il 33% dell’interesse totale legato ai giochi sportivi, davanti persino ai simulatori calcistici tradizionali. Non si tratta più soltanto di “giocare” lo sport, ma di viverlo in modo immersivo, strategico e continuativo5.

Lo sport reale continua a correre

Il mondo dello sport tradizionale continua a trainare gli acquisti degli italiani. Le scarpe da corsa si confermano il prodotto sportivo più ricercato dell’ultimo anno, con uno score pari a 100, davanti a smartwatch (score = 92), giacche outdoor (score = 47) e scarpe outdoor (score = 34). Ma ciò che colpisce maggiormente è la crescita di tutte le categorie legate al fitness e al training quotidiano.

Il comparto Running & Atletica registra un aumento del +23% anno su anno, mentre il functional training segna addirittura un +107%. Crescono anche le scarpe da fitness (+30%), le scarpe da corsa (+29%) e l’abbigliamento dedicato alla corsa (+22%)6.

Lo sport sembra quindi uscire dalla logica della semplice attività occasionale per diventare parte integrante dello stile di vita quotidiano. Allenarsi, correre o fare attività outdoor non rappresenta più soltanto un obiettivo estetico o di performance, ma una forma di benessere personale sempre più radicata nelle abitudini degli italiani.

Anche il mondo bike continua a crescere con numeri molto forti. Le bici da corsa registrano aumenti superiori al +260% rispetto all’anno precedente, mentre le mountain bike superano il +108%. Un trend che conferma come gli italiani stiano investendo sempre di più in attività legate al movimento, al tempo libero e all’outdoor, trasformando lo sport in una componente centrale della quotidianità7.

A proposito di idealo

idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 230 milioni di offerte da 50.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 26 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 700 persone provenienti da quasi 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE.

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1 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano per le categorie dello sport. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025.

2 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano per le categorie dell’e-sport, in base alla piattaforma di gioco. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026.

3 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano ai giochi con maggiore interesse sulla PS5. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025.

4 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano ai giochi con maggiore interesse sulla Switch. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025.

5 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano relativo ai giochi con maggiore interesse sui PC. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025.

6 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Running & Atletica. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025.

7 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano nella categoria Biciclette. Periodo: giugno 2025 – maggio 2026 vs giugno 2024 – maggio 2025