Boom di ricerche in tutta Europa, ma l’Italia registra la percentuale di crescita di intenzioni d’acquisto più alta rispetto al resto d’Europa. L’Austria è la rivelazione, il Regno Unito la certezza.

Dalle feste in maschera alle serate a tema, fino all’amatissimo «dolcetto o scherzetto»: Halloween, importata dagli Stati Uniti, si è ritagliata negli anni uno spazio sempre più riconoscibile anche in Italia, entrando nelle abitudini di tanti, soprattutto famiglie, bambini. Una ricorrenza che si riflette anche nelle ricerche e negli acquisti online, dove costumi e travestimenti diventano protagonisti nel mese di ottobre.

idealo, portale internazionale leader nella comparazione prezzi, ha confrontato i trend degli ultimi due anni nel mese di ottobre, evidenziando una crescita significativa dell’interesse per i costumi, in particolare quelli dedicati ai più piccoli che stanno diventando i protagonisti della serata più horror dell’anno.

IN ITALIA È PRIMA DI TUTTO LA FESTA DEI BAMBINI

In Italia, a ottobre 2025, le ricerche nella categoria Costumi per bambini sono aumentate del +83%, una percentuale che risulta ancora più marcata se si vanno ad analizzare le intenzioni d’acquisto, che registrano un incremento del +118% su base annua. Una cifra che, come vedremo tra qualche paragrafo, fa conquistare all’Italia il primato Europeo in termini di crescita di intenzioni d’acquisto.

Un trend in crescita nonostante l’aumento dei prezzi che si registra in questa categoria: per i costumi dedicati ai più piccoli, infatti, il prezzo mediano cresce invece del +4,7%, passando da 22,87 a 23,95 euro.

La top tre dei costumi più amati ai bambini: al primo posto la maschera di Darth Vader, al secondo le ormai iconica Rumi di KPop Demon Hunters e al terzo il costume di Mandalorian. Grandi classici e tendenze più moderne si alternano nelle principali scelte.

E gli adulti? L’andamento è sempre positivo, ma la tendenza è leggermente diversa, se infatti le ricerche si fermano a una crescita del +54%, sono le intenzioni d’acquisto ad avere una crescita più significativa, arrivando a un +126%, segno di una maggiore consapevolezza nel processo di acquisto e di maggiore sensibilità alle offerte proposte. Tendenza opposta anche per i prezzi perché nel caso degli adulti diminuisce di circa il +20% passando da 26,19 euro a 20,95. Il più amato tra gli adulti? Spider Man.

COSA SUCCEDE IN EUROPA

Il confronto europeo relativo negli acquisti in vista di Halloween mostra dinamiche differenti nei sei mercati europei di idealo. A trainare il mercato europeo di Halloween è proprio l’Italia, che registra la crescita più elevata delle intenzioni d’acquisto di costumi per bambini, confermando il ruolo sempre più centrale delle famiglie. La vera rivelazione è l’Austria, dove esplode l’interesse online per i costumi da adulti, con un incremento delle ricerche che supera quello degli altri mercati.

Guardando nel dettaglio alla categoria dei costumi per bambini, la crescita più marcata in termini di ricerche si osserva in Francia con un +92%, seguita dall’Italia +83%, dalla Germania +73%) e dal Regno Unito +72%. Austria e Spagna mostrano invece una flessione, rispettivamente del +12% e del +19%.

Se invece si analizzano le intenzioni d’acquisto è l’Italia a registrare la crescita maggiore, con il suo +118%. Seguita da Germania con +88%, Francia +86%, Regno Unito +49% e Austria +26%. Resta in negativo anche in questo caso la Spagna, con una flessione del -31%, forse per un interesse in ribasso dei costumi per bambini.

Nelle scelte della tipologia di costume Star Wars è il filo conduttore tra i 6 paesi, con Darth Vader e The Mandalorian che ritornano praticamente in tutti i mercati. In Germania come in Italia si trova Kpop Demon Hunters, Spider Man conquista i bambini spagnoli, mentre il Regno Unito si distingue per avere un classico come Buzz Lightyear è al primo posto e per annoverare nella top five l’inglesissimo Harry Potter.

Tra gli adulti, invece, emergono differenze nazionali più marcate: l’horror classico è particolarmente forte in Austria, Germania e Francia con Freddy Krueger, Michael Myers e Pennywise. Mentre nel Regno Unito spiccano l’umorismo di Borat e la nostalgia cinematografica con Top Gun e Sloth de I Goonies, Italia e Spagna mostrano una maggiore varietà di stili, tra scheletri, principesse, guerrieri vichinghi, a look ispirati agli anni Settanta.

Tornando invece ai numeri dei costumi per adulti è l’Austria a registrare l’incremento più forte nelle ricerche per la categoria Costumi con una crescita del +213%, seguita dalla Germania +181% e dalla Spagna +143%. Seguono il Regno Unito +111%, la Francia +78% e l’Italia +54%. Le intenzioni d’acquisto crescono poi in proporzione più delle ricerche sia in Italia che in Regno Unito.

“Nel complesso, i dati di idealo restituiscono l’immagine di un Halloween sempre più radicato anche nelle abitudini italiane,” afferma Alessia Peloso, Country Manager di idealo Italia. “La crescita delle ricerche e delle intenzioni d’acquisto conferma il dinamismo della categoria nel periodo che precede la ricorrenza. Le scelte dei consumatori raccontano abitudini e sensibilità diverse da Paese a Paese, analizzare le ricerche e le intenzioni d’acquisto ci permette di comprendere meglio queste evoluzioni e il modo in cui cambiano”.

Che sia l’occasione di trasformarsi nel “cattivo” preferito, scegliere un travestimento da brivido o riscoprire un personaggio cult, Halloween offre l’occasione di esprimere la propria personalità attraverso il costume. In un mercato ricco di proposte e ispirazioni, confrontare prezzi e offerte permette ai consumatori di trovare la soluzione più adatta ai propri desideri e al proprio budget, senza rinunciare al divertimento.

Nota metodologica: idealo ha analizzato l’interesse per tipologia le categorie Costumi e Costumi per Bambini sul proprio portale italiano e su tutti i portali europei con un confronto tra ottobre 2025 con ottobre 2024. Le ricerche indicano le visualizzazioni registrate per le categorie analizzate; le intenzioni d’acquisto si riferiscono alle interazioni con le offerte. I prezzi riportati sono mediani e non rappresentano necessariamente il prezzo di ogni singolo prodotto. Per le tipologie di costumi sono stati analizzate i dati tra il 1 settembre e il 4 ottobre 2026.

A proposito di idealo

idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 230 milioni di offerte da 50.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 26 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 700 persone provenienti da quasi 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE.

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