Nel 2026 ricorrono i 25 anni dall’uscita al cinema di “Harry Potter e la Pietra Filosofale”, primo film della saga. Era il 2001 quando il titolo arrivava nelle sale, dando il via a una delle saghe più amate di sempre. Da allora, l’universo creato da J.K. Rowling è diventato un fenomeno globale capace di evolversi nel tempo e conquistare intere generazioni. Anche l’attesa crescente per la nuova serie dedicata a Harry Potter, che sta alimentando conversazioni e curiosità tra fan e babbani1, conferma la forza e l’attualità del Wizarding World.

Tra film, libri, parchi a tema, videogiochi e prodotti dedicati, il mondo di Harry Potter continua ancora oggi a conquistare milioni di fan: dai millennial che hanno vissuto in prima persona l’uscita dei primi film, fino alle nuove generazioni che lo stanno scoprendo attraverso lo streaming e alle nuove esperienze immersive, trasformandolo in una vera e propria icona intergenerazionale. Proprio in occasione dell’Harry Potter Day, che cade il 2 maggio, idealo – portale internazionale di comparazione prezzi – ha analizzato le ricerche online dedicate alla saga di magia più famosa al mondo, individuando i prodotti di Harry Potter più cercati dagli utenti sul portale italiano, tra numerosi oggetti da collezione.

I LEGO dominano le ricerche online Un ruolo chiave all’interno del fenomeno Harry Potter è sicuramente ricoperto dai LEGO. Lanciati nel 2001 in concomitanza con il primo film della saga e poi rilanciati con successo negli anni successivi, ancora oggi sono molto diffusi tra giovani e meno giovani, rappresentando un importante motore dell’interesse dei fan del brand, quasi un passaggio obbligato verso il Binario 9¾ del collezionismo. Nell’ultimo anno, infatti, secondo i dati idealo, il 50% delle ricerche per i prodotti “Harry Potter” sul portale italiano è legato proprio ai LEGO2.

Questi oggetti hanno attraversato più di vent’anni evolvendosi da semplici set ispirati ai film a vere e proprie serie da collezione, includendo modelli dettagliati, edizioni limitate e pezzi iconici che attirano sia i fan di lunga data sia le nuove generazioni, diventando un punto d’incontro tra gioco e passione.

Anche la loro crescita percentuale anno su anno risulta elevata; infatti, le ricerche relative ai LEGO di Harry Potter sono aumentate del 35%3 rispetto all’anno precedente, un dato rilevante anche a fronte di un volume di ricerche in termini assoluti che resta elevato nel tempo.

I più cercati? In cima alle ricerche il set LEGO Harry Potter™ Castello e parco di Hogwarts™, uscito a settembre 2023 e ancora oggi primo in classifica; in seconda posizione il set LEGO Harry Potter™ Castello di Hogwarts™, mentre in terza posizione il set LEGO Harry Potter™ Castello di Hogwarts™: Sala Grande4, uscito più recentemente nel 2024.

I giochi di società sempre più in crescita

Se i LEGO rappresentano la categoria con il maggior volume di ricerche, sono invece i giochi di società a guidare i trend di crescita e a registrare gli incrementi percentuali più significativi. A guidare la classifica sono le ricerche legate agli scacchi di Harry Potter che, nell’ultimo anno, hanno registrato un aumento del +46% rispetto all’anno precedente.

Oltre agli scacchi, emerge come nuova tendenza anche il Robot Giocattolo Bitzee di Harry Potter, uscito nel 2025 ed entrato subito nelle ricerche sulla piattaforma.

Anche i giochi di società hanno registrato un aumento del +26%5 rispetto all’anno precedente. In particolare, tra i giochi più cercati, si colloca al primo posto Harry Potter – Caccia al Boccino d’Oro, seguito da Monopoly Harry Potter Edition disponibile sul mercato italiano dal 2018. A chiudere la Top 3 di categoria Harry Potter Labyrinth che dal 2019 appassiona grandi e piccoli.

Restando nell’ecosistema dei giochi da tavolo, anche il segmento dei puzzle ha mostrato una crescita significativa: nell’ultimo anno, infatti, le ricerche online dedicate a questa categoria sono aumentate del 14% rispetto al periodo precedente. Questo incremento evidenzia un interesse sempre più acceso verso attività condivise, capaci di coinvolgere un pubblico sempre più ampio e trasversale, dalle famiglie agli appassionati più esperti.

Anche se in misura minore, cresce anche il segmento delle bambole del 4%6 rispetto all’anno precedente; i personaggi più amati? Hermione Granger, Draco Malfoy e Harry Potter.

Non solo LEGO e giochi

Se LEGO e giochi continuano a dominare le classifiche e l’interesse degli appassionati, non mancano altri prodotti che raccontano la passione degli italiani per l’iconica saga di J.K. Rowling. Tra i trend emergenti spicca quello delle “Piastre per cialde e Sandwich” a tema Harry Potter, un fenomeno sviluppatosi soprattutto nell’ultimo periodo e che riflette come sempre più persone scelgano di far entrare il giovane mago nella loro quotidianità. Crescono anche altre categorie di prodotto: i giochi per la Nintendo Switch a tema registrano un incremento del +12% nelle ricerche mentre i giochi per la Nintendo Switch 2 rientrano nei nuovi trend del 2026.

Anche i videogiochi e i giochi per la PS5 entrano nella Top 10 dei prodotti più cercati su idealo.it guidati da Hogwarts Legacy che risulta il più cercato su ogni console.

All’interno della Top 10 dei prodotti Harry Potter più cercati compaiono inoltre i Funko che rappresentano il 9% delle ricerche7 con una crescita dell’11%8. Due le versioni principali più cercate: il Pop! Movies: Harry Potter, e il Pop! Movies: Harry Potter vs Voldemort.

Menzione speciale anche per i calendari dell’Avvento, che tra aprile 2025 e marzo 2026 sono comparsi nella Top 3 con l’8%9 delle ricerche.

L’analisi delle ricerche su idealo evidenzia come, a venticinque anni dal suo esordio al cinema, Harry Potter continui a conquistare e mettere in connessione generazioni diverse, affermandosi come uno degli universi più amati dagli italiani, dimostrando una costante capacità di rinnovarsi e restare rilevante nel tempo.

1 Nel mondo di Harry Potter, i “babbani” sono le persone senza poteri magici.
2 idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano per i prodotti della categoria LEGO a tema Harry Potter. Periodo: aprile 2025-marzo 2026.
3 idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano per i prodotti della categoria LEGO a tema Harry Potter. Periodo: aprile 2025-marzo 2026 vs aprile 2024-marzo 2025.
4 idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano per i prodotti della categoria LEGO a tema Harry Potter. Periodo: aprile 2025-marzo 2026.
5 idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano per i prodotti della categoria Giochi di Società a tema Harry Potter. Periodo: aprile 2025-marzo 2026 vs aprile 2024-marzo 2025.
6 idealo ha analizzato le ricerche online sul proprio portale italiano per i prodotti a tema Harry Potter. Periodo: aprile 2025-marzo 2026 vs aprile 2024-marzo 2025.

A proposito di idealo

idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 230 milioni di offerte da 50.000 negozi online. L’azienda viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 26 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 700 persone provenienti da quasi 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer SE. Compara e risparmia! Per maggiori informazioni: www.idealo.it